Пиар-кампания под задачу бизнеса
Разрабатываем и проводим PR-кампании вокруг конкретной бизнес-задачи: запуск продукта, выход на новый рынок, изменение позиционирования, юбилей, событие, общественная инициатива. Казань, Москва, проекты по России.
Определение
Что такое PR-кампания
PR-кампания — комплекс коммуникационных действий, объединённых одной целью, аудиторией, сообщениями и периодом проведения.
В отличие от постоянного PR-сопровождения, кампания ограничена одной целью и периодом. PR-кампания VIVAT строится вокруг конкретной бизнес- или репутационной задачи: запуска продукта, выхода на новый рынок, изменения позиционирования, юбилея, события, общественной инициативы или другого значимого для аудитории повода.
Команда разрабатывает идею, механику, контент и медиаплан, определяет каналы распространения и при необходимости подключает event, production и BTL.
Задачи
Какие задачи решает пиар-кампания
Запуск продукта и вывод на рынок
Запуск продукта — один из типичных поводов для кампании. Пример — вывод на рынок «Умного дома» Ростелекома через спецпроект с блогерами и медийными персонами Казани (кейс ниже).
Выход на новый рынок, продвижение бренда и узнаваемость
PR-продвижение помогает повышать узнаваемость бренда и объяснять рынку позицию компании, в том числе в регионах, где она только начинает работать. Пример — HR-кампания Delko, которая охватила 30 городов (кейс ниже).
Имидж и репутация компании
Кампании под изменение позиционирования, юбилей или общественную инициативу. PR помогает формировать репутацию, создавать доверие к компании и её руководителям и поддерживать значимые для бизнеса изменения.
Механики
Механики: инфоповоды, PR-акции и события
Информационный повод — основа кампании. Если у бизнеса есть сильная экспертиза, но нет повода, его создают: исследования, рейтинги, специальные проекты, подкасты, коллаборации, социальные инициативы, экспертные форматы, публичные дискуссии и события.
Инструменты кампании подбираются под задачу:
- Работа со СМИ: пресс-материалы, интервью и экспертные комментарии в региональных, федеральных, деловых и отраслевых редакциях.
- PR-акции, промоакции и спецпроекты.
- События и PR мероприятий.
- Лидеры мнений, Telegram и онлайн-издания: Digital PR.
- Медиаплан и платные размещения, когда нужен гарантированный выход.
- Оформление, бренд-зоны и декорации силами собственного производства.
Как строится работа
Этапы PR-кампании
Задача и точка А
Фиксируем бизнес-задачу кампании, аудитории и то, что о компании или продукте рынок знает сейчас.
Идея и ключевые сообщения
Определяем, что аудитория должна узнать о бренде, и разрабатываем идею кампании.
Инфоповоды и механика
Собираем цепочку информационных поводов на период кампании и выбираем механику: PR-акция, спецпроект, событие, исследование.
Пиар-план и медиаплан
План связывает поводы, спикеров, каналы и сроки в единый график. Медиаплан распределяет каналы и форматы под аудитории.
Проведение кампании
Работа со СМИ, событиями, лидерами мнений и контентом по плану. Event, BTL и production подключаются внутри агентства.
Итоги и оценка
Контроль выходов, аналитика охватов и отчёт по критериям, зафиксированным на старте. В результатах — только измеримые показатели.
Доказательства
Кейсы PR-кампаний VIVAT
- Клиент
- Delko, международная транспортная компания.
- Задача бизнеса
- Компании нужны водители во многих регионах, поэтому ей важна узнаваемость как работодателя по всей стране.
- PR-задача
- Объединить HR- и PR-коммуникации в одну стратегию, заменить точечные размещения медиапланированием и получить оценку эффективности с прогнозом.
- Что сделал VIVAT
- СМИ: телепрограммы на 25 телеканалах в 25 городах, 50 радиостанций, 37 региональных и федеральных информационных служб. События: промоактивации в 13 городах. Медиа: наружная реклама, реклама на АЗС и в лифтах.
- Срок сотрудничества
- 2022–2025
- Результат
- HR-кампания охватила 30 городов; построена эконометрическая модель с прогнозом эффективности; кампания продолжает масштабироваться.
- Клиент
- ПАО «Ростелеком», Казань. Продукт — система «Умный дом».
- Задача бизнеса
- Вывести на рынок «Умный дом» и показать, что система действительно делает жизнь безопаснее и удобнее.
- PR-задача
- Сформировать положительный образ продукта и компании через блогеров, медийных персон и микроинфлюенсеров и дать им проверить продукт в деле.
- Что сделал VIVAT
- Детективный квест с камерами и датчиками «Умного дома», казанские лидеры мнений, production и event.
- Срок
- Декабрь 2019, спецпроект
- Результат
- Блогеры и медийные персоны Казани проверили «Умный дом» в живом сценарии; высокая вовлечённость участников, позитивные отзывы о работе системы.
- Клиент
- Строительная компания «Унистрой»; Казань и города Татарстана, Самара, Тольятти.
- Задача
- Комплексное сопровождение без разрыва между медиа, с единым стратегическим управлением и контролем эффективности.
- Что сделал VIVAT
- Офлайн- и digital-каналы в единой медиастратегии, медиапланы под конкретные города и этапы продаж, контроль выходов и аналитика откликов.
- Формат
- Долгосрочное партнёрство
- Результат
- Поток обращений и интереса к проектам увеличился на 25%; устойчивое присутствие жилых объектов в медиапространстве регионов.
Пиар: цена
Сколько стоит PR-кампания
Стоимость пиар-кампании зависит от задачи, географии, продолжительности и состава инструментов. На неё могут влиять количество информационных поводов, объём контента, работа со СМИ, необходимость производства, мероприятий, мониторинга и привлечения дополнительных площадок.
После первичного брифа VIVAT определяет состав кампании и формирует предложение.
Нужна PR-кампания под задачу бизнеса?
Расскажите о задаче — определим механику и состав кампании.
Частые вопросы
Вопросы о PR-кампании
Что такое PR-кампания?
Чем PR-кампания отличается от PR-сопровождения?
Чем пиар-кампания отличается от рекламной?
Как оценить результат PR-кампании?
PR-кластер
Другие PR-услуги VIVAT
Заявка
Нужна PR-кампания под задачу бизнеса?
Расскажите о задаче и аудитории. Определим механику и состав кампании и сформируем предложение.
- Разбор задачи и точки А на старте
- Предложение под конкретную задачу бизнеса
- Бережём ваши данные
Обсудим вашу задачу?
Нажмите кнопку — эксперт VIVAT перезвонит и посчитает стоимость.
Заказать звонокПерезвоним в течение рабочего дня. Бесплатно и без обязательств.