Запрос клиента
Международная транспортная компания Delko обратилась в агентство Vivat с задачей обеспечить комплексное сопровождение HR и PR-кампаний федерального масштаба.
Клиенту было важно не разрозненное размещение рекламы, а системное и управляемое присутствие бренда в медиапространстве с возможностью оценки эффективности и прогнозирования результатов.
Ключевые задачи проекта:
▬ усилить узнаваемость бренда работодателя на федеральном уровне;
▬ обеспечить охват целевых аудиторий в разных регионах России;
▬ объединить HR и PR-коммуникации в единую стратегию;
▬ использовать медиапланирование и аналитику, а не точечные размещения;
▬ получить измеримую эконометрическую оценку и прогноз дальнейших этапов кампании.
01
Используемые инструменты и решения
Агентство Vivat выступило стратегическим и операционным партнёром Delko, взяв на себя разработку медиастратегии, медиапланирование и координацию всех каналов коммуникации.
В проекте были задействованы специальные программы медиапланирования, позволяющие управлять федеральными размещениями и анализировать эффективность кампаний в разрезе регионов, каналов и форматов.
Ключевой особенностью стало формирование эконометрической модели, которая позволила оценить текущие результаты и спрогнозировать эффект следующего этапа кампании.
Коммуникации выстраивались одновременно в офлайн- и медиа-каналах, обеспечивая широкий охват и устойчивое присутствие бренда Delko в информационном поле.
Работа началась с анализа целей HR и PR-направлений компании, а также географии присутствия и приоритетных регионов.
На основе этих данных агентство сформировало федеральный медиаплан с распределением каналов и форматов под разные сегменты аудитории.
Реализация проекта велась в режиме параллельных запусков в нескольких регионах.
Промо-кампании были организованы одновременно в 13 городах.
Съёмка и размещение телепрограмм осуществлялись в 25 городах на 25 телеканалах.
Информация о компании размещалась на 50 радиостанциях по всей России, а также на 37 региональных и федеральных информационных службах.
Дополнительно использовались форматы наружной рекламы, реклама на АЗС и размещение рекламы в лифтах в городах присутствия.
Параллельно агентство осуществляло контроль выходов, аналитику охватов и корректировку медиаплана на основе фактических данных.
Процесс реализации
02
03
Результат и соответствие запросу
✔ реализована федеральная PR- и HR-кампания с одновременным запуском в десятках городов;
✔ проведена промо-активация в 13 городах одновременно;
✔ обеспечена съёмка и размещение телепрограмм в 25 городах;
✔ охват HR-кампании достиг 30 городов Российской Федерации;
✔ получена эконометрическая модель эффективности с прогнозом дальнейшего развития.
Проект подтвердил способность агентства Vivat управлять сложными федеральными кампаниями, сочетать HR- и PR-задачи и обеспечивать прозрачную аналитику для клиента.
Сотрудничество с компанией Delko стало примером долгосрочного партнёрства, основанного на системном подходе, точном медиапланировании и измеримом результате. Кампания продолжает развиваться и масштабироваться, усиливая позиции бренда на федеральном уровне.
Итог
04
Остали вопросы?
Если вашему бизнесу требуется федеральная HR- или PR-кампания с управляемым охватом, аналитикой и прогнозируемым эффектом, команда Vivat готова взять проект под ключ. Свяжитесь с нами, чтобы обсудить стратегию и масштабирование вашего бренда.