PR первых лиц и личных брендов
Формируем экспертное позиционирование собственника или руководителя: темы, спикерство, работа со СМИ, интервью, колонки, подкасты и выступления.
Определение
Что такое PR первых лиц
PR первых лиц — работа с публичным образом собственника, CEO или руководителя компании: экспертное позиционирование, СМИ, интервью, колонки, выступления, подкасты, контент и цифровой след.
Репутация компании всё чаще связана с публичностью её собственника или руководителя. VIVAT формирует экспертное позиционирование первых лиц, определяет темы, с которыми человек должен ассоциироваться, организует работу со СМИ, интервью, колонки, подкасты и выступления.
Задача — сформировать последовательный публичный и цифровой профиль человека, в котором его экспертность подтверждается не только собственными социальными сетями, но и внешними источниками.
Состав работы
Что входит в работу с первым лицом
Публичность руководителя строится вокруг его реальной экспертизы и задач бизнеса, а не вокруг частоты появления в ленте.
Экспертное позиционирование
Определяем, в какой роли человек выходит в публичное поле: отраслевой эксперт, предприниматель, управленец, представитель профессионального сообщества.
Позиционирование согласуется с повесткой компании, чтобы публичность руководителя работала на бизнес, а не существовала параллельно ему.
Темы и повестка
Формируем набор тем, с которыми человек должен ассоциироваться, и проверяем их на реальную экспертизу: о чём он может говорить содержательно и регулярно.
Узкий устойчивый набор тем закрепляется в восприятии рынка быстрее, чем присутствие сразу во всех повестках.
Работа со СМИ и интервью
Организуем интервью, экспертные комментарии и авторские колонки в деловых, отраслевых и региональных изданиях.
Готовим спикера к разговору: ключевые сообщения, сложные вопросы, фактура и формулировки.
Публичные выступления и подкасты
Подбираем площадки, конференции и форматы, где выступление даёт содержательный контакт с целевой аудиторией.
Отдельный формат — подкасты и публичные дискуссии, где экспертиза раскрывается полнее, чем в короткой публикации.
Контент и собственные каналы
Помогаем выстроить содержание собственных каналов руководителя так, чтобы оно подтверждало заявленную экспертизу.
Собственные каналы дополняют внешние публикации, но не заменяют их.
Цифровой профиль
Приводим в согласованность то, что о человеке можно найти в открытых источниках: биография, роль, компания, темы, подтверждения экспертизы.
Несогласованные и устаревшие данные в поиске и справочниках ослабляют любую публичную работу.
Принцип
Почему внешние источники важнее собственных каналов
Собственные социальные сети показывают, что человек говорит о себе сам. Внешние источники показывают, что о нём говорят другие: редакции, организаторы конференций, профессиональные сообщества.
Для рынка, поисковых систем и AI-сервисов второе весомее. Именно внешние подтверждения формируют устойчивое представление о том, кто этот человек и в чём он компетентен.
Поэтому работа строится на сочетании: собственные каналы задают позицию, внешние публикации и выступления её подтверждают.
Обсудим задачу вашего бизнеса?
После первичного брифа определим состав проекта и сформируем предложение.
Частые вопросы
Вопросы о PR первых лиц
Что такое PR первых лиц?
Чем PR первого лица отличается от личного бренда?
Сколько времени руководителя это требует?
Обязательно ли вести социальные сети?
Как продвигать первое лицо компании?
PR-кластер
Другие PR-услуги VIVAT
Заявка
Нужна публичность первого лица?
Расскажите о компании и о том, какую роль руководитель должен занять в публичном поле. Определим состав работы и сформируем предложение.
- Аудит информационного поля на старте
- Предложение под конкретную задачу бизнеса
- Бережём ваши данные
Обсудим вашу задачу?
Нажмите кнопку — эксперт VIVAT перезвонит и посчитает стоимость.
Заказать звонокПерезвоним в течение рабочего дня. Бесплатно и без обязательств.