Запрос клиента
Телеканал СТС обратился в агентство Vivat с задачей локального продвижения премьеры нового шоу «Богатырские игры» в Казани.
Важно было не просто рассказать о запуске проекта, а создать живой контакт с аудиторией и превратить телевизионный формат в реальный опыт для горожан.
Важно было:
▬ нестандартная интеграция бренда в городской праздник;
▬ высокий уровень вовлечения и эмоций, а не классическая реклама;
▬ формирование ассоциации шоу с силой, драйвом и участием;
▬ масштаб и визуальная заметность в рамках массового события;
▬ реализация проекта «под ключ» с минимальной нагрузкой на команду клиента.
01
Используемые инструменты и решения
Агентство Vivat выступило полным продакшн-партнёром проекта и взяло на себя разработку, организацию и реализацию бренд-интеграции в формате event-production и BTL.
В рамках проекта были задействованы:
концепция бренд-активации, интегрированная в сценарий городской Масленицы;
поиск и согласование площадки совместно с администрацией района Казани;
разработка и производство интерактивной фотозоны с брендированной богатырской штангой;
создание соревновательных активностей в стиле шоу — силовые испытания, конкурсы и викторины;
организация работы ведущего, координация таймингов и потоков гостей;
приглашение участниц шоу «Богатырские игры» для живого общения с аудиторией;
фото-сопровождение и пост-продакшн контента для социальных сетей СТС.
Работа началась с разработки идеи, которая позволила бы органично встроить бренд СТС в формат народного праздника.
Команда агентства отказалась от стандартной промо-зоны и предложила создать полноценную богатырскую арену, где каждый гость мог почувствовать себя участником шоу.
После утверждения концепции агентство самостоятельно инициировало переговоры с городскими структурами, согласовало локацию, технические условия и сценарий присутствия бренда на площадке.
Далее был реализован полный цикл продакшна: от проектирования фотозоны и реквизита до логистики, монтажа и сопровождения в день мероприятия.
Особое внимание уделялось вовлечению аудитории: все активности были выстроены так, чтобы гости не просто наблюдали, а участвовали — соревновались, фотографировались, общались со звёздами проекта и уносили с собой эмоцию бренда.
Процесс реализации
02
03
Результат и соответствие запросу
✔ бренд СТС стал центральной точкой притяжения на всей площадке Масленицы;
✔ тысячи жителей Казани познакомились с шоу через личный опыт, а не рекламные сообщения;
✔ фотозона и активности обеспечили высокий органический охват в социальных сетях;
✔ шоу «Богатырские игры» было воспринято как живое, динамичное и близкое аудитории;
✔ проект реализован полностью «под ключ» и точно в рамках поставленных сроков.
Кейс подтвердил экспертизу агентства Vivat в создании нестандартных бренд-интеграций, работе с федеральными брендами и превращении промо-активности в самостоятельное городское событие.
Кейс «БИОМЕД» стал примером того, как глубинная работа с мотивацией и психологией аудитории помогает клинике занять устойчивую позицию на перегретом рынке и говорить с пациентами на языке уверенности и доверия.
Если вы управляете клиникой или медицинским брендом и хотите выстроить коммуникацию, основанную на доверии, а не акциях, команда Vivat поможет переосмыслить позиционирование и найти сильные точки роста.
Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваш проект.
Итог
04
Хотите, чтобы ваш бренд стал частью городского события и запомнился аудитории через эмоции, участие и живой опыт?
Доверьте event-production и BTL-активации агентству Vivat — мы берём на себя весь путь от идеи до реализации и создаём проекты, о которых говорят. Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваш кейс.