Формируем экспертное позиционирование собственника или руководителя: темы, спикерство, работа со СМИ, интервью, колонки, подкасты и выступления.
Определение
PR первых лиц — работа с публичным образом собственника, CEO или руководителя компании: экспертное позиционирование, СМИ, интервью, колонки, выступления, подкасты, контент и цифровой след.
Репутация компании всё чаще связана с публичностью её собственника или руководителя. VIVAT формирует экспертное позиционирование первых лиц, определяет темы, с которыми человек должен ассоциироваться, организует работу со СМИ, интервью, колонки, подкасты и выступления.
Задача — сформировать последовательный публичный и цифровой профиль человека, в котором его экспертность подтверждается не только собственными социальными сетями, но и внешними источниками.
Состав работы
Публичность руководителя строится вокруг его реальной экспертизы и задач бизнеса, а не вокруг частоты появления в ленте.
Определяем, в какой роли человек выходит в публичное поле: отраслевой эксперт, предприниматель, управленец, представитель профессионального сообщества.
Позиционирование согласуется с повесткой компании, чтобы публичность руководителя работала на бизнес, а не существовала параллельно ему.
Формируем набор тем, с которыми человек должен ассоциироваться, и проверяем их на реальную экспертизу: о чём он может говорить содержательно и регулярно.
Узкий устойчивый набор тем закрепляется в восприятии рынка быстрее, чем присутствие сразу во всех повестках.
Организуем интервью, экспертные комментарии и авторские колонки в деловых, отраслевых и региональных изданиях.
Готовим спикера к разговору: ключевые сообщения, сложные вопросы, фактура и формулировки.
Подбираем площадки, конференции и форматы, где выступление даёт содержательный контакт с целевой аудиторией.
Отдельный формат — подкасты и публичные дискуссии, где экспертиза раскрывается полнее, чем в короткой публикации.
Помогаем выстроить содержание собственных каналов руководителя так, чтобы оно подтверждало заявленную экспертизу.
Собственные каналы дополняют внешние публикации, но не заменяют их.
Приводим в согласованность то, что о человеке можно найти в открытых источниках: биография, роль, компания, темы, подтверждения экспертизы.
Несогласованные и устаревшие данные в поиске и справочниках ослабляют любую публичную работу.
Принцип
Собственные социальные сети показывают, что человек говорит о себе сам. Внешние источники показывают, что о нём говорят другие: редакции, организаторы конференций, профессиональные сообщества.
Для рынка, поисковых систем и AI-сервисов второе весомее. Именно внешние подтверждения формируют устойчивое представление о том, кто этот человек и в чём он компетентен.
Поэтому работа строится на сочетании: собственные каналы задают позицию, внешние публикации и выступления её подтверждают.
После первичного брифа определим состав проекта и сформируем предложение.
Частые вопросы
PR-кластер
Заявка
Расскажите о компании и о том, какую роль руководитель должен занять в публичном поле. Определим состав работы и сформируем предложение.
Нажмите кнопку — эксперт VIVAT перезвонит и посчитает стоимость.
Заказать звонокПерезвоним в течение рабочего дня. Бесплатно и без обязательств.