Наша долгожданная стажировка в Нью-Йорке. Часть 1

Итак, мечты сбываются, и в марте 2018 года казанское РА VIVAT побывало на стажировке в Нью-Йорке.

План был таков: за 5 рабочих дней побывать в крупных и не очень рекламных компаниях, пообщаться с коллегами, поделиться опытом, словить инсайты и новые идеи, которые можно применить в работе.

Пул агентств был мощным:

«WINS 1010» — старейшее новостное радио формата «News-only» в мире. Станция вещает с 1924 года, а в формате 24-часовых новостей с 1964 года. Нас встречал Lee Harris — легендарная радийная личность в Нью-Йорке. Человек, который сам ведет новости последние лет двадцать с 5 до 9 утра каждый день. Приезжает в студию то ли в 2, то ли в 3 утра.

Легендарное «Young & Rubicam» и нас встречал лично глава всемирной сети David Sable.

«CATCH» — бутик-агентство. Мы встречались с основателем и управляющим партнером агентства — Ари Ковантом.

«GRAVITY» — одно из самых быстрорастущих агентств Нью-Йорка в 2012-2016 годах. Ключевое позиционирование и УТП агентства — мультикультурный маркетинг.

«AD COUNCIL» — совет по социальной и общественно значимой рекламе и этим сказано многое.

Агентство «РУССКАЯ РЕКЛАМА» — ностальгическая встреча с соотечественниками в районе Брайтон бич.

«WATSON ADVERTISING» — встреча-инсайд. Потрясающая встреча с Марком, разговор об искусственном интеллекте и о том, какой будет коммуникация будущего.

«MASON INTERACTIVE» — небольшое digital-агентство со специализацией в fashion-индустрии, с которым случился отличный разговор о продвижении в beauty-бизнесе.

«CO OP BRANDING» — встреча с замечательным брендинговым агентством.

Мы расскажем о каждой встрече подробнее в блоге, но сейчас кратко о том, каковы главные инсайты и выводы:

1. Баннерная слепота!

Таймс-сквер. Место знаковое. От количества рекламных поверхностей и светодиодных экранов и баннеров глаза разбегаются! Считать информацию нереально! Стоимость размещения на них видеороликов — бешеная! Но бренды идут на это размещение, ведь миллионы людей со всего мира тут гуляют каждый вечер, фотографируются и выкладывают фото в свои соц. сети! Очень быстрое распространение информации о бренде! И это пример синхронизации О2О)!

Мы — тоже распространители!

2. О радио рекламе:

• Была, есть и будет,
• Охват — это ценность радио рекламы. Это понятно и в Америке,
• Эффект Прямого эфира — главное преимущество радио, а его сила — донести в Прямом эфире голос одного человека до ушей другого человека,
• Рейтинги — все те же пиплметры, панели со встроенным звуковым сигналом и выборка (вот тут мне понравилось: 4000 человек только в Нью-Йорке).

Радио еще будет, пока есть аудитория — 50+!

3. Основные мысли от встречи с «Young & Rubicam» главы мировой компании:

• Разрушать стереотипы. Быть диссидентом,
• Пришло время вернуться к маркетингу, а не все делать по технологии как происходит сейчас. Технологии есть и были всегда,
• Маркетинг начинается с людей: не с биг дата, не с облака — с людей. И, главное, какую Вы расскажете историю своему потребителю. А уж как вы ее донесете потом до него: с помощью оффлайн или онлайн инструментов — это всего лишь детали,
• Digital — это все, но не все есть digital.

Экспансия нашей книги «Мы расширяем горизонты» за рубеж продолжается! В крутом агентстве «Young & Rubicam» теперь она тоже есть! И пусть будет.

Вдруг когда-нибудь нам надо будет к ним обратиться, а мы скажем: «Мы те самые ребята, которые вам книгу подарили!»

4. Инсайт о том, как повышать свою экспертность и квалификацию.

Любопытство — двигатель прогресса. Постоянный поиск чего-то нового, саморазвитие — не всегда  тренинги, это культура любопытства.
Любопытство есть важный критерий в приеме на работу, например, новых специалистов в агентство.

5. Инсайт об отношении к социальной рекламе.

Америка (при всём своём прагматизме и любви к деньгам) уделяет этому большое внимание. Есть Совет по социальной рекламе, который действует за счет средств государственного бюджета. В целом индустрия выделяет под соц. проекты на 10 мдрд. $ в год из 300 млрд. $ рекламного рынка.

Они получают четверть от всего бесплатного медиаинвентаря, выделяемого на соц. рекламу. Миссия рекламного совета — определять ряд значимых для общества вопросов и стимулировать действия, которые принесут измеримые изменения.

Рекламодатели отдают Америке должное с помощью социальной рекламы ради общественного блага.

Какова цель?

Они хотят с помощью социальной рекламы поменять поведение целевой аудитории.

К ним обращаются общественные ассоциации и предлагают проработать их проблему. Они отбирают наиболее актуальные.

Далее передают агентствам проекты. После привлекают медиакомпании для выделения медиаинвентаря (также бесплатно).

Американское общество не любит рекламу, и их задача — показать, что рекламисты могут быть полезны обществу.

И рекламные агентства стоят в очередь за проектами!

Наш мир — это мир конкурирующих за внимание людей, проблем и горестей.
Но! Важно! Совет отказывает тем, кто пытается выразить политическую точку зрения и как-то повлиять на рейтинг той или иной партии.

6. В отличие от Силиконовой долины про agile не говорили совсем, зато произошла встреча с Марком и интересный разговор про «АI»!
«WATSON ADVERTISING» — это экосистема медиа, рекламы, больших данных и искусственного интеллекта, которые позволяют рекламодателям автоматизированно управлять рекламой и увеличивать продажи.

Что такое «AI»? Для чего он? В чем сила, брат, если с его приходом уйдут многие профессии?

Он нужен для того, чтобы делать мозг человека более эффективным.
«AI» должен понимать, приводить доводы, учиться, взаимодействовать,
считывать голос, лица, текст, натуральный язык, документы, картинки, анализировать эмоции людей (например, считывать  эмоции огромного количества людей: зрителей, игроков и рефери на матче).

На Чемпионате Мира по футболу в этом году, кстати, уже это будет реализовано!

7. В агентстве «CO OP» мы взяли в копилку много идей по продвижению сегмента недвижимости и поделимся ими с нашими дорогими Клиентами.

Мы расскажем подробнее в блоге о встречах.

Читайте нас.

Почему с VIVAT?

√ Потому что мы впереди планеты всей,
√ Потому что мы любопытны и постоянно совершенствуемся для Вас,
√ Потому что мы объехали полмира и еще объедем в поисках инсайтов и идей для Вас.

Рекламное агентство VIVAT — Ваш лучший выбор!