Бренд как часть культуры и эмоций на главном празднике
Спроектировали и построили бренд-зону, которая стала точкой притяжения праздника: поток гостей, очередь за активностями и сотни единиц органического контента о бренде.
Задача
Бренду нужно было присутствие на массовом празднике не в формате «логотип на баннере», а как часть впечатления гостя. Цель, привлечь поток людей, удержать внимание и получить контент, который зрители распространят сами.
Ограничения: сжатые сроки на производство, открытая площадка с высокой проходимостью и требование к узнаваемости бренда в кадре.
Решение
Собрали концепцию бренд-зоны вокруг локальной культуры и эмоций праздника. Соединили креатив, продакшн и скорость, чтобы пройти путь от идеи до монтажа за 10 дней.
- Фирменная застройка с фотогеничными точками и навигацией по активностям
- Механика вовлечения, которая мотивировала снимать и выкладывать контент
- Промо-персонал и контроль потоков на площадке в течение всего дня
Результат
Бренд-зона стала одной из точек притяжения праздника: стабильная очередь за активностями, высокая вовлечённость гостей и поток пользовательского контента с брендом в кадре, медийный эффект, который продолжил работать после события.
Галерея проекта