Кейс: Богатырская Масленица: как VIVAT
интегрировал СТС в праздник для тысяч казанцев
Когда к нам приходит крупный федеральный бренд и говорит:
«Нужно круто, нестандартно и с вау-эффектом!», мы сразу знаем — это задача для РА VIVAT.
В начале марта 2025 года к нам обратился телеканал СТС с запросом: продвинуть премьеру нового шоу «Богатырские игры» на локальном уровне — в Казани. Показать зрителям, что это не просто телепроект, а живое событие, в
котором можно принять участие прямо здесь и сейчас.
Мы не просто придумали формат интеграции — мы полностью взяли на себя концепцию, поиск площадки, переговоры с городом, разработку активности, продакшн и сопровождение. То, что случилось в итоге — это не просто промо- зона, это полноценное яркое событие, которое стало центральной точкой
притяжения на городской Масленице.
Как мы это сделали?
• Идея и концепция — сила VIVAT СТС хотел интеграцию в рамках городского праздника. Мы предложили не просто поставить промо-стойку, а создать настоящую богатырскую арену, где каждый мог попробовать свою силу и стать частью большого шоу прямо на месте. Так родилась концепция «Богатырские испытания» — фотозона, конкурсы, викторины и встречи со звёздами шоу.
• Поиск и организация площадки Мы не ждали, пока площадка найдётся сама. Мы сами вышли на администрацию одного из районов Казани, договорились о месте, согласовали все нюансы по подключению, логистике и безопасности.
Яркая фотозона — не просто баннер
VIVAT создал интерактивную фотозону, которая сразу притягивала внимание— огромная штанга с блинами, которые мог попытаться поднять каждый. Причём блины были оформлены в стиле шоу «Богатырские игры», чтобы каждый участник сразу понимал, какой бренд дарит праздник. Это не просто фото —это контент, который разлетелся по соцсетям.
Конкурсы в стиле «Богатырских игр»
Чтобы гости не скучали, мы предложили активности, идеально отражающие дух
шоу:
• Армрестлинг — сила в чистом виде.
• Перетягивание тянучки — весёлое испытание на выносливость.
• Поднятие гири и богатырской штанги — для тех, кто мечтал почувствовать себя настоящим героем древней Руси.
Живые звёзды на площадке
Специально для мероприятия мы пригласили казанских участниц «Богатырских игр» — Марию Айнуллину и Лейлю Валиуллину. Они вышли на сцену, рассказали о своём участии в проекте, поделились закулисьем съёмок и вручили
подарки победителям конкурсов.
Фото и медиа-охват
На площадке работал профессиональный фотограф от СТС, а снимки всех гостей позже появились в группе «СТС Казань» ВКонтакте — ещё один способ
напомнить аудитории о шоу и сделать дополнительный охват.
Викторина на главной сцене Чтобы закрепить знания о премьере, наш ведущий провёл викторину о «Богатырских играх», где гости могли выиграть фирменные подарки от СТС.
Результат — Масленица, которую все запомнили
• Тысячи жителей Казани узнали о новом шоу не из баннеров, а через эмоции, участие и личный опыт.
• Фотозона и активности стали центральной точкой притяжения на всей
площадке праздника.
• Бренд СТС закрепился в сознании гостей как весёлый, активный и
близкий к аудитории канал.
• А самое главное — гости не просто узнали про премьеру, а реально почувствовали себя участниками богатырских испытаний,
прямо как в шоу.
Почему СТС доверил это именно VIVAT?
• Мы не просто организаторы — мы генераторы идей и берём на себя всё: от
концепции до последнего гвоздя.
• Мы умеем интегрировать бренд в городскую среду так, чтобы это
было натурально и вовлекающе.
• Мы понимаем, что каждый клиент хочет не просто активности, а результат — в виде контактов, охвата и эмоций, которые остаются с аудиторией.
PA VIVAT Казань — мы умеем превращать даже промо-зону в большой праздник, о котором будут говорить. Хотите так же? Давайте сделаем ваше
событие незабываемым!
PA VIVAT — когда продвижение = эмоции + контент + продажи.
