Израильский бизнес-трип РА «Виват». День второй.

zarmon

Тель-Авив
День второй.
Компания «Zarmon group».
Нас встретили главные люди: и основатель, и сео, и руководители подразделений.
Одно время они были аффилиатом DDB.
Это группа компаний :
— Колл центр ( важным клиентом является Елена Малышева и Ее продукт «Диета Елены Малышевой)
— Продакшен фабрика
— Стратегия креатив маркетинг направление
— Старт АП лаборатория
— Диджитал направление
— Goofi — контекст, смм и др.
Нет задачи презентацию пересказывать..
Каковы ключевые интересные моменты встречи?
Общемировая тенденция тотальной диджитализации наблюдается и в Израиле и
работа в диджитал становится все более креативна. Ведь ЦА — самая разная , и , в первую очередь, это дети и молодежь.
Поколение старше тоже уже он Лайн
У них, как и у нас, уходит большое кол — во сил убедить рекламодателя, что их взрослая ЦА- уже тоже в он лайн.
И поднял знакомую проблему снова, что, как и в России, огромное количество компаний на перформанс маркетинг заточено больше и меньше — на диджитал-брендинг.
Тут ведь должно быть ключевое понимание и цель -эффективность усилий и, если, совместно используя полученные лиды и диджитал- брендинг, мы увеличиваем конверсию и усиливаем эффект — надо это использовать!
Если бренд имеет слабую силу, то и лид не высокий и наоборот.
Имидж важен и влияет на стоимость Лида напрямую.
«У кого купят кроссовки : у Найк или у Моисея?»- спросил основатель.)))
Не инвестируя в бренд, ты снижаешь цену лида. Это ключевая фраза.

Кейс: Компания по производству мебели для малышей.
Задача: показать силу бренда.
Они привлекли к РК детей, которые чего то уже достигли , в своём небольшом возрасте уже что то сделали: дети- блоггеры, умнички, написавшие сами, например, моб приложения.
И они на фоне мебели рассказывали историю успеха и в тч о том, как им в этом помогли созданное родителями дома окружение и их мебель.))
Вывод прост: Если ты хочешь быть успешным, то имей такую мебель))).
Каналы: диджитал, тв для маленьких , банер на сайте клиента, телек ( тизер) вёл на портал телеканала и далее там все банеры были компании мебели.

Про сео
Направление tribal tag
— Ребята выступают в роли брокера на различных площадках для клиента.
— Они создали свой плейер для показа видео, который подстраивается под внешний вид площадки, очень быстрый, имеет разные форматы, прост в использовании.
Конечно, многие создают плейеры, но они уверены, что их — лучше, гибче.))))
— Они придумали доп формат размещения видео на площадке и, тем самым , расширили Ее рекламные возможности
ПРО БУДУЩЕЕ..
Эмоции человека, его настроение в реальном времени — это главное. В тч и в потреблении рекламы.
Важно настроение потребителя.
Как узнать это настроение потребителя?
Есть карта эмоций. Можно ли дистанционно в режиме реального времени определить человеческую эмоцию?
Они работают сейчас над этим.
С помощью распознавания фейсов, истории браузинга, с помощью трекеров- браслетов, которые в будущем будут у всех и во всех смартфонах и будут замерять кучу нейро- и психологических данных.
Сейчас эти данные ещё неточны.
И в этом видят они возможности и хотят создать платформу и для разработчиков, и для рекламодателей, которая позволит получать в реальном времени данные о настроении млн пользователей.

Каким будет рынок в будущем?

Произойдёт, например, оч сложный процесс конвергенции классического тв с онлайн.
Как?- непонятно, но это будет происходить.
Все экраны нужно синхронизировать и это возможности, это большой вызов.
Вспомнилась фраза про мозги…
Встреча вторая.
FCB
Мы поехали на лифте на минус 3 этаж )))
Большая сеть: 3 сети глобальных и оч большие партнёры в США
169 офисов
Нам рассказали историю экспансии рекламного рынка из США в Европу , и наоборот, из США в Европу .
История движения капитала привела к возникновению в разломах платформы огромного рекламного рынка направления диджитал.
Было много цифр и статистики, про медаипотребление, рейтинги СМИ и др..
Кто то из нашей компании жадно фоткал каждый слайд ( «Новички»- улыбались мы, вальяжно сидя в креслах.)
Что любопытного для меня ?
— BTL — направление очень жестко зарегулировано в Израиле . Бтл проводится под жестким контролем юридических служб.
— Услуги аудит кач — ва размещения и в выстраивании медиабаинга. Они оказывают такую услугу клиентам.
— Радио, как ни странно, у них немного прирастает в отличие от остального мира. В Корее нам рассказывали, что радио вообще не слушают.
— Весь объём рынка рекламы по прайсу сост 22 млрд шек., а реально 4 млрд. Это говорит о том что скидка с прайса составляет минимум 75%!!))))
— 60% израильтян хранят свои данные в облачных сервисах.
— система «Умный дом» -30% имеют израильтян
— 87% жителей пользуются Интернетом
— про пожилых .. Есть дома коммуны, типа домов для престарелых для лиц 3- го возраста -70+. Жить в такой коммуне достаточно дорого. Дома очень комфортны, обеспечены, компьютернизованны, оснащены системами «умный дом». И это круто. Туда стремятся пожилые люди.
Это другой взгляд на старость.
— Доставка еды- самый быстро растущий сегмент в он лайн покупках, кроме шопинга.
— VR — игра. 48 млн дол заплатили китайцы, чтобы выкупить израильскую игру с использованием технологии VR.
Мозги…

Фото Ольги Глуховой.
Фото Ольги Глуховой.
Фото Ольги Глуховой.
Фото Ольги Глуховой.

 

259

Кейсы
стань человеком виват
Фитнес-фестиваль «Стань человеком -2017» от компании REEBOK. 22 июля.Казань.
Заказчик: www.wspeople.ru Проект: Фитнес-фестиваль «Стань человеком -2017» от компании REEBOK. 22 июля. г. Казань. Задача: Организация мероприятия «под ключ». Описание проекта:
224
виват абб
Виват, Ак барс банк, Сабантуй и Фестиваль Еды в Меге!
Сотрудничество с одним из ключевых банков республики началось давно. Это наша гордость! Особенно приятно,что РА «Виват» доверяют не только механику
219

Последние новости

бтл виват
Акция! 4 по цене 3!
66