Реклама — 2019.Что будет дальше? Умрет ли ТВ реклама? Быть ли блокчейну? Искусственный Интеллект — бояться потери работы нам?

виват Минск тренды

Быть в тренде… знать, что будет происходить в отрасли ..это данность. Это бизнесовая необходимость .
Есть несколько способов быть всегда » в теме» :
— много читать  или слушать на форумах ..
— кататься по миру и лично общаться с сильными мира сего рекламного..
— принять приглашение Adconsult и сгонять на клубную встречу в Минск в июне и плотно пообщаться с коллегами из 35 городов России.
Что мы и делаем: и читаем, и на форумы летаем, и в десятке рекламных столиц мира уже стажировки прошли.

  В июне 2018 мы с коллегами по российскому рекламному рынку из 35 регионов России собрались на ежегодную клубную встречу, в этот раз в Минске. Это круто, когда собираются сильные игроки. Горячие споры, обмен опытом, поиск решений сложных тупиковых вопросов, обсуждение трендов, болей и перспектив, полезные связи и т.д.

И в Минск сгоняли не зря..Ребята Adconsult собрали всеми способами и презентовали тренды 2019.
— быть ли тв рекламе?
— странное слово блокчейн
— так перформанс или брендинг ?
— словить всех кто пришёл в магазин и догонять рекламой и при этом не спрашивать у них разрешения и не нарушать закон/ такое разве возможно??
— фб быть или спец соц сетям?
Эцетера…

Итак, обещанное, что будет , как будет и как мы с этим будем жить..

Тренды 2019.

1. Непрофессионалый подкастинг.

За рубежом уже монетизируются записи непрофессиональных передач..Это к вопросу  о нативной рекламе.. Мы в Корее много слышали об этом.. Блоггеры, влоггеры и т.п.

Есть инструменты аналитики. Уже появились аналитика Айтюнс, платформа в ВК для размещения рекламы в подкасте (типа музыки в Яндекс или вк),а это значит,что это еще один инструмент, который можно четко посчитать.

2. Платформы становятся генераторами отзывов и отзывы можно продавать.

Пример, Яндекс знатоки — сообщества, объединяющие людей по самым разным интересам. Люди делятся опытом, пишут отзывы.

3. Наружная реклама становится все более цифровой.

Будет продолжаться выход диджитал компаний в оффлайн. Он начат уже сейчас и будет наращиваться.. Таким образом наружную рекламу мы тоже сможем посчитать. Наружный щит-это дисплей, в рекламном кабинете создаются РК и транслируется банер. Мы видели множество примеров этому в Америке, в Германии, В Израиле.

Может быть эта тенденция в том числе потому, что брендинг снова давит на перфоманс. И это «ответка» перформанса..))

4. Телевизор  в доме , это уже не просто телевизор — это смарт тв , компьютер, дисплей  фактически. Значит ли это, что ТВ реклама — как термин — уйдет?

Нет — грядет трансформация термина : появится дисплейная реклама ( на дисплеях, а не в  телевизорах). И возможностей размещения станет безусловно больше,в т.ч. и программатик, и по GRP и т.д.

5. Подписная модель 

Платформы нарастили свою аудиторию ( типа ю-тьюб) и они ее будут монетизировать. Что это будет означать для нас с вами? Это означает, что подписная модель  будет более точна, ( рекламу будут видеть конкретные, например, платежеспособные люди). 

6. Бурное развитие франшизных проектов. Принимаем как факт.

7. Аудитория Фейсбук сокращается , люди удаляют аккаунты. Причины этому общеизвестны. Начался необратимый процесс перетекания аудитории.

8. Искусственный Интеллект — он есть,его растят,развивают, его боятся… Но  пока(!) он  еще не полностью искусственный, а скорее дополненный интеллект. Он вам поможет, но за вас думать не будет. Еще один тренд -дополненный интеллект в  поисковой выдаче (ищем тур-показывают тапочки и купальники).

9. Потоковая модель потребления контента станет стандартом.

10. Получит активное развитие возможностей и, как следствие, пользование людьми  умной помощницы Яндекс — станции (Алиса)-анализ амазонской Алексы. ЕЕ уже сейчас обучают интеграции с системами «умный дом». И, кстати в отличие,от версии американской..где уже распространены сиситемы «умного дома» и там Алексу,например, просто встраивают в существующую систему, нашей Алисе сложнее: под нее создают и настраивают системы, а не наоборот.

11. Мобильные приложения. Их скачивают все меньше и меньше. Они не исчезнут, нет.. Что будет? Будет установка приложения прямо с сайта ( с Гугл карт и т.д.). Это большой тренд PWA.

12. Twitch канал, где можно посмотреть трансляцию игры на компьютере людей. Киберпространство.. в Японии в 2014 году мы были в агентстве,которое имело свою платформ и транслировало на ней чемпионаты по кибериграм и продавало там рекламу.  И вот оно пришло… Мы у нас сегодня наблюдаем рост аудитории огромный, время провождения там-огромное. Следующие 2 года будет появляются нишевые истории.

13. Маркет плейс.  Яндекс создает, например, вместе со Сбербанком платформу для покупок «Беру!» ( Аналог платформы  Алиэкспресс). Тренд.

14. Продолжение роста количества проектов, специализирующихся на инфлюэнс-марктетинге. Блоггеры  по интересам ( зоо-блоггеры, например) и продажа их возможностей и аудитории  рекламодателям.

15. Тотальное упрощение производителей интерфейсов. 

16. Рост поставщиков различных данных.

17. Социальные сети становятся заменой нашего паспорта ( авторизация через соц сети).

18. Появление решений основанных на голосе, например, Yandex speechkit.  Yаndex speechkit преобразовывает звук в текст.

19. Развитие криптопроектов на нашем рынке (именно тут нужен и важен блокчейн). На сегодняшний день уже создан 71 проект, использующий блокчейн.

20. BTL — это рекламный инструмент продолжит развитие, например, для сбора базы данных , так называемой базы  диджитал следов аудитории.

В магазине устанавливается маленькая коробочка МТБокс. Она фиксирует устройство каждого человека. Идет идентификация устройства,  а не человека. И это не нарушает закона о персональных данных и с этим можно работать..догонять и возвращать,мотивировать и стимулировать к покупкам.

21. Новые сервисы кешбек платформ. У рекламистов здесь будет возможность покупки лидов ( например, купить данные людей, сделавших покупки на суммы от 6 тысяч рублей). Причем данные будут собраны со всех сайтов.

22. Сейлзлифт -он поверяет уровень знания, вовлечения, рассматривания, понимания: пойдете ли вы покупать что то или нет. Это будет везде.

23. Появление  в России  понятия «реклама в локальных сообществах» — будут появляться социальные сети, специализирующиеся на сообществах (медики, садовники).

Будем вместе в 2019 и убедимся, что все сказаное — сбылось.

Спасибо компании  Adconsult за полученные знания, за отличный формат нетворкинга.

Ищите рекламное агентство в Казани?- вам в РА «Виват».

37

Кейсы
виват дед мороз
Дед Мороз один, а нас много! В городах России Дед Мороз взял помощников себе у РА «Виват»!
Рейд Деда Мороза по городам России. В городах России Дед Мороз взял помощников себе у РА «Виват»! И мы помогли
360
стань человеком виват
Фитнес-фестиваль «Стань человеком -2017» от компании REEBOK. 22 июля.Казань.
Заказчик: www.wspeople.ru Проект: Фитнес-фестиваль «Стань человеком -2017» от компании REEBOK. 22 июля. г. Казань. Задача: Организация мероприятия «под ключ». Описание проекта:
689

Последние записи блога