Куда дует ветер перемен? Клубная встреча в Баку.

баку виват

На 4 дня Мы собрались в Баку,чтобы принять участие в клубной встрече коллег по российскому рекламному бизнесу. Организатором и модераторами выступили наши дорогие Роман Пивоваров и Денис Баталин из компании «Adconsult». Из разных уголков нашей страны приехали представители рекламного российского рынка: Челябинск, Новосибирск, Иваново, Ижевск, Краснодар,Москва, Казань-само собой.

Я рада сотрудничеству и дружбе с ними. Я горжусь знакомством, уже переросшим в дружеские отношения.

Ребята из компании «Adconsult» позиционируют себя как Агенты перемен. Я  позиционирую нас, региональные рекламные агентства, которые с ними работают, дружат и путешествуют за инсайтами по рекламным рынкам мира, как агентства, разносящие и приносящие ветер перемен по всей России.

Какова цель встречи? Какова задача?

Задача: обсудить, осмыслить и найти решения .. проблемам и задачам тех, кто зарабатывает на рекламном рынке.

Хорошее определение Консалтинга, которое запомнилось — это как помощь в деторождении (только в нашем случае — это рождение идей, образов).

О социальных сетях и СММ.

В один голос наши профессора Роман и Дэн говорили, что СММ умирает как –рекламный инструмент.

Соц. сети — это уже самостоятельные СМИ и мы обсуждали варианты размещения рекламы. Их множество. И возможностей множество.

Зашел великий спор про паблики (группы в соц сетях): нужны или нет? Вести или нет?

И тут я снова получила инсайт по поводу своей интуиции. Я изначально чувствовала, что это не долго играющий, затратный по трудо-часам, а теперь и, как стало понятно, умирающий инструмент. Либо это будет опять же уникальнейший контент (и как бы ни хотелось, специалисты РА не смогут в течение долгого времени этот уникальный контент производить с необходимой частотой ибо это будет дорого стоить для Заказчика, а  иначе трудозатраты не окупятся), а это добиться сложно если говорить о продолжительном периоде, либо люди с паблика будут уходить..

Получит ли подписчик вообще сообщение? –Вероятность очень низкая..

На московском рынке уже не ведут группы и это тренд, который однозначно придет и в регионы.

Тут можно говорить о консалтинге со стороны специалистов агентства, но, вопрос в том, будут ли потом заказчики следовать этому плану и наполнять свой паблик контентом? Скорее это краткосрочная история про то что дружно начали и в конце концов похерили..через полгода, через год…

И тут речь именно о пабликах рекламодателей, а не о пабликах- СМИ. Там множество возможностей синхронизации с оффлайн –инструментарием.

И не о пабликах, которые потом монетизируются..Они изначально созданы для сбора контактов и монетизации.

Работать или нет с репутацией? Однозначно –работать!

Отзывы — стр 2 в поисковике по запросу любого клиента. Мы разобрали инструменты и теперь  пойти с этими клиенту — это хороший повод для сотрудничества.

Говорили конечно и о контексте, и о его роли и синхронизации с оффлайн рекламой, о силе бренда в контексте в том числе. Кейсы –полезности –это наглядное подтверждение истины.

Луко-лайки. Инструмент, только пока тестируемый многими. У нас есть четкая пошаговая механика как использовать и находить и работать с аудиторией-клонами.

Сео — в классическом смысле продвижения это вчерашний день и сегодня — это ссылочное продвижение не сайтов, а пабликов или посадочных страниц.

Отличный набор инструментов получили для продвижения недвижимости.

Мы, казалось бы, уже все знаем о продвижении жилого строительства, но ,поэтому и находимся всегда в поиске идей, потому что приходят новые инструменты и новые возможности. Дифференцируйся или умирай.

Мы обсуждали новые каналы коммуникации:

— Яндекс.дзен — сервис слежения за людьми в яндексе

— Getsale – сервис, который позволяет на любой сайт вставить свой персональный код и здесь сконструировать свой  собственный виджет.

Третий день начался с большого семинара Романа о фикшен (о вымысле).

И начал он ни много ни мало как с момента появления человека –как существа.

Про вымысел

Вот основные поступлаты, которые я для себя записала:

— Если ты владеешь вымыслом — владеешь миром .

— Если ты попадаешь в чужой вымысел — ты управляем .

5 сфер вымысла :

— Создание рекламы — продакшен.

— Промо. Как ты себя позиционируешь-таким тебя и будут воспринимать.

— Команда . Чем больше вымысла — тем крепче команда. ЕЕ сравнить можно с сектой даже! Какие в секте обязательные атрибуты : библия , духовный лидер , пророки и апостолы рангом ниже, ритуалы. Надо чтобы вымысел был мощным, высшая идея за который команда готова умереть !!!

Ого!!

— Продажа Надо создавать инструменты вымыслов для вовлечения клиентов. И здесь речь не о нас даже, а вообще в целом о продажах.

— Рынок . Взаимодействие рынка с коллегами и конкурентами

Создание вымысла. И мы разобрали 6 главных инструментов его создания. Мы их знаем теперь тоже.

Итог: либо придумывай сам- либо придумают за тебя.

 

Вопросы эффективности рекламы в Интернете.

И Дэн привел несколько примеров уровней  эффективности .

Их несколько :

⁃ Базовый урокень ( оффер звучит так: покорми свою симпатягу кормом Пурина,например)

⁃ Геопривязка ( Правильный корм рядом с тобой на Вавилова 6 ( я живу на Вавилова 36))

⁃ Персонализация ( разделите радость вашего др с правильными друзьями )- скидка в честь др на корм

⁃ Гиперсегментация ( вашему псу уже 10 лет — кормите хорошим кормом).

⁃ Сверх уровень — (надолго оставляете свою собаку ? Пусть Ее кормят каждый день . Правильным кормом).

Каковы прогнозы будущего? Они печальны.

Вот тезисно что записала:

— Яндекс дзен – это первый шаг по сути к  переходу от поисковой модели  к потребительской  модели поведения потребителя в интернете.

— Мы движемся постепенно к пути, где количество каналов приблизится к количеству пользователей.

И тут будет какая то нейронная сеть- чек лист каждого пользователя .

Лента уведомлений — как диспетчер моего взаимодействия с контентом

Уровень и способы доставки контента меняются.

И это пища для размышлений как попасть в эту ленту уведомлений,в этот личный контент к потребителю.

Мы пока не знаем. Но узнаем.

Для этого и ездим, чтобы быть экспертами, чтобы  ветер перемен дул всегда в нашем направлении.

49

Кейсы
виват день победы
Кейс: 9 мая.
РА «Виват» День Победы отметили ударной работой в парке Победы, а также в ТЦ Кольцо !! Персонал: Координаторы -2 человека
69
кольцо
Акция «Бриллиантовый шопинг» в честь 10-летия ТЦ «Кольцо»
Цель: Празднование 10-летнего юбилея ТЦ «Кольцо» в Казани. Задача: В честь  десятилетнего юбилея  Торгово- развлекательного центра «Кольцо» разработать, подготовить и
292